Insights

Einordnungen, keine Schlagzeilen.

Wir schreiben über das, was in der Arbeit mit Claim-Beständen tatsächlich entscheidet: Regulatorik, Rechtsprechung und die organisatorischen Fragen dahinter.

Praxis30.09.2026

Nach dem Stichtag: Warum der Claim-Bestand jetzt eine Dauerposition im Unternehmen ist

Der 27. September 2026 war kein Projektende, sondern der Beginn eines laufenden Prozesses. Was Unternehmen organisatorisch brauchen, damit Nachhaltigkeitsaussagen dauerhaft nachvollziehbar bleiben.

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Das Wichtigste

Die Anforderungen gelten für das Anbieten und Bewerben — nicht für den Zeitpunkt der Erstellung.
Einmalige Audits veralten mit der nächsten Kampagne.
Entscheidend ist eine zentrale, nachvollziehbare Übersicht über alle Aussagen und ihren Bearbeitungsstand.

Nicos Pohland · 6 Min.

Alle Beiträge

25.09.2026

Regulatorik

§ 15b UWG: Verhältnismäßigkeit für Altbestände — und warum digitale Kommunikation davon nicht erfasst ist

Kurz vor dem Stichtag kommt eine Sonderregelung für bereits in Verkehr gebrachte Waren. Sie entlastet den Abverkauf, ändert aber nichts an den Anforderungen an Websites, Social Media und gedruckte Werbemittel.

5 Min.

28.07.2026

Regulatorik

Der unterschätzte Teil der EmpCo-Richtlinie: harmonisiertes Garantie-Label und Gewährleistungsinformation

Neben den Anforderungen an Nachhaltigkeitswerbung bringt die Richtlinie neue Kennzeichnungspflichten im B2C-Vertrieb. Sie betreffen Verkaufsräume, Online-Shops und Produktverpackungen.

5 Min.

24.02.2026

Regulatorik

Umsetzung abgeschlossen, Anwendung offen: Was das deutsche Gesetz für Claim-Prozesse bedeutet

Mit der Verkündung des Umsetzungsgesetzes steht der nationale Rahmen. Zwischen Verkündung und Anwendungsbeginn liegen gut sieben Monate — operativ die eigentlich entscheidende Phase.

4 Min.

25.06.2025

Einordnung

Rückzug der Green-Claims-Richtlinie: Entlastung ohne Entwarnung

Der angekündigte Rückzug des Vorschlags nimmt die geplante Vorab-Zertifizierung vom Tisch. Am materiellen Maßstab für umweltbezogene Werbung ändert das wenig.

5 Min.

02.07.2024

Rechtsprechung

BGH zu „klimaneutral“: Warum die Aufklärung in die Werbung selbst gehört

Der Bundesgerichtshof hält die Werbung mit einem pauschalen Hinweis auf Klimaneutralität für irreführend. Die Begründung ist für die Claim-Praxis wichtiger als das Ergebnis.

5 Min.

28.02.2024

Regulatorik

EmpCo ist beschlossen: Aus Nachhaltigkeitswerbung wird ein Compliance-Thema

Mit der Zustimmung des Rates ist die Beschlussfassung abgeschlossen. Neu ist nicht, dass irreführende Umweltwerbung angreifbar ist — neu ist, dass bestimmte Praktiken ohne Einzelfallprüfung unzulässig sind.

6 Min.

Aus der Praxis

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